Formati meme: le strutture che vale la pena riusare
Un formato meme è una struttura riutilizzabile, non una battuta specifica. I formati funzionano perché il pubblico conosce già la forma e può dedicare tutta l'attenzione al tuo contenuto invece che a decifrare l'impaginazione. Conoscere bene quattro o cinque strutture è più utile che rincorrere il modello di tendenza di questa settimana.
Reazione e stacco
La struttura più antica e ancora la più affidabile: un'affermazione, poi uno stacco su qualcuno che reagisce. Funziona perché l'inquadratura di reazione porta il tono senza una parola di spiegazione, e perché lo stacco stesso è la battuta. Tutto il mestiere sta nel punto di stacco: troppo presto e l'impostazione non è arrivata, troppo tardi e lo spettatore ha già immaginato la reazione da sé. Taglia nell'istante in cui l'impostazione è compresa, non un tempo dopo.
Schermo diviso e affiancamento
Due clip mostrate insieme invitano al confronto, che fa il lavoro della battuta al posto tuo. Le divisioni verticali si adattano al ritratto e quelle orizzontali al panoramico; in entrambi i casi le due metà devono avere pari peso visivo, altrimenti l'occhio ne sceglie una e ignora l'altra. Questa struttura è anche il modo onesto di fare «aspettativa contro realtà», perché entrambe le metà sono visibili insieme.
Testo sulla clip e la didascalia come narratore
Girato semplice con un testo sovrapposto è il formato dominante dei feed di video brevi, e la sua forza è che la didascalia riformula materiale ordinario trasformandolo in racconto. La clip non deve essere divertente di per sé: la didascalia assegna ruoli a ciò che si vede e l'umorismo nasce dallo scarto. Tieni la didascalia dal primo fotogramma così che si legga guardando, invece di costringere a scegliere.
Prima e dopo, e usare i formati senza sembrare datati
Il confronto sequenziale — lo stesso soggetto in due momenti — porta trasformazione, fallimento e quasi tutta la parodia di tutorial. Qualunque struttura scegli, ciò che invecchia un meme non è il formato ma il riferimento specifico: una struttura del 2013 si legge ancora senza tempo, mentre un suono di tendenza di tre settimane fa si legge in ritardo. Se vuoi durata, prendi in prestito la struttura e metti il tuo contenuto; se vuoi portata oggi, cavalca la tendenza e accetta la breve scadenza.
Domande frequenti
È lecito riusare un modello famoso?
Sì: un modello serve a questo, e il pubblico legge più in fretta le strutture familiari. Ciò che viene criticato non è il riuso, ma un riferimento stantio o un'esecuzione in cui il modello fa tutto il lavoro e sotto non c'è un'idea.
Come scopro cosa è di tendenza?
Guarda il feed su cui vuoi pubblicare invece di un sito di report sulle tendenze, perché le tendenze si muovono più in fretta di quanto chiunque possa documentarle. Annota quali suoni e quali strutture si ripetono in una sola scorsa: quello è l'insieme di modelli attuale, e tra quindici giorni sarà cambiato.
Dovrei creare un modello mio?
È la cosa di maggior valore che puoi fare e la meno probabile che riesca, perché qualcosa diventa modello solo quando altri lo adottano. La versione realistica è avere una struttura personale riconoscibile — un'apertura, un'inquadratura o uno stile di didascalia ricorrenti — che svolge la stessa funzione per il tuo pubblico.
Fallo nel browser. Taglia, scrivi, sovrapponi, togli lo sfondo, aggiungi musica ed esporta in MP4, WebM o GIF. Gratis, e il tuo video non lascia mai il dispositivo.
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