Мем-форматы: структуры, которые стоит переиспользовать
Мем-формат — это переиспользуемая структура, а не конкретная шутка. Форматы работают, потому что аудитория уже знает форму и может потратить всё внимание на ваше содержание, а не на разбор вёрстки. Хорошо владеть четырьмя-пятью структурами полезнее, чем гоняться за шаблоном, который в тренде на этой неделе.
Реакция и отбивка
Старейшая структура и по-прежнему самая надёжная: утверждение, затем склейка на того, кто реагирует. Она работает, потому что план реакции несёт интонацию без единого слова объяснения, и потому что сама склейка и есть панчлайн. Всё мастерство — в точке склейки: слишком рано, и подводка не отпечаталась; слишком поздно, и зритель уже сам вообразил реакцию. Режьте в тот момент, когда подводка понята, а не тактом позже.
Сплит-скрин и рядом
Два клипа, показанные вместе, приглашают к сравнению, и это делает работу шутки за вас. Вертикальные разделения подходят портретному видео, горизонтальные — ландшафтному; в любом случае половинам нужен равный визуальный вес, иначе глаз выберет одну и проигнорирует другую. Эта структура — ещё и честный способ сделать «ожидание против реальности», потому что обе половины видны одновременно.
Текст поверх клипа и подпись-рассказчик
Простой материал с наложенной подписью — доминирующий формат лент коротких видео, и его сила в том, что подпись переосмысляет обычные кадры в историю. Клипу не нужно быть смешным самому по себе: подпись раздаёт роли тому, что на экране, и юмор рождается из несовпадения. Держите подпись с первого кадра, чтобы её читали по ходу просмотра, а не заставляли выбирать.
До и после, и как не выглядеть устаревшим
Последовательное сравнение — один и тот же объект в двух точках времени — несёт трансформацию, провал и почти всю пародию на туториалы. Какую бы структуру вы ни выбрали, мем старит не формат, а конкретная отсылка: структура из 2013-го по-прежнему читается вне времени, а трендовый звук трёхнедельной давности читается как опоздание. Хотите долгой жизни — заимствуйте структуру и подставляйте своё содержание; хотите охвата сегодня — седлайте тренд и примите короткий срок годности.
Частые вопросы
Нормально ли переиспользовать известный шаблон?
Да — для этого шаблон и существует, и аудитория читает знакомые структуры быстрее. Критикуют не переиспользование, а затхлую отсылку или исполнение, где шаблон делает всю работу, а идеи под ним нет.
Как узнать, что в тренде?
Смотрите ленту, в которой собираетесь публиковать, а не сайты с отчётами о трендах: тренды двигаются быстрее, чем кто-либо успевает их документировать. Отметьте, какие звуки и структуры повторяются за одну прокрутку — это и есть текущий набор шаблонов, и через две недели он уйдёт вперёд.
Стоит ли придумывать свой шаблон?
Это самое ценное, что можно сделать, и наименее вероятное к успеху, потому что шаблоном что-то становится, только когда его подхватывают другие. Реалистичный вариант — узнаваемая личная структура: повторяющееся начало, кадрирование или стиль подписи, — которая делает ту же работу для вашей собственной аудитории.
Сделайте это в браузере. Режьте, подписывайте, накладывайте, убирайте фон, добавляйте музыку и экспортируйте в MP4, WebM или GIF. Бесплатно, и ваше видео никогда не покидает устройство.
Открыть Meme Editor