MP4, WebM o GIF: scegliere l'esportazione giusta

Tre formati coprono il video meme e non sono intercambiabili. In breve: MP4 ovunque tu pubblichi un video, WebM quando il peso conta e la destinazione lo supporta, e GIF soltanto quando la piattaforma rifiuta davvero i video.

MP4 è il predefinito e dovrebbe restarlo

MP4 con video H.264 è il formato video più compatibile che esista: lo riproducono tutti i telefoni, i browser, le piattaforme e le app di messaggistica. Comprime in modo efficiente, supporta l'audio ed è ciò che ogni piattaforma social si aspetta di ricevere. Se non hai un motivo specifico per scegliere altro, esporta MP4. Il codec più recente H.265 comprime meglio ma ha un supporto più irregolare, che è esattamente il compromesso sbagliato per qualcosa che deve circolare.

WebM per il web, quando controlli la destinazione

WebM con VP9 o AV1 dà file sensibilmente più piccoli a parità di qualità, cosa che conta quando incorpori video sul tuo sito e paghi la banda. Il supporto nei browser è buono e migliora. Quello che non ha è il supporto universale nelle app native e nella messaggistica: manda un WebM sul telefono di qualcuno e potrebbe semplicemente non aprirsi. Usalo sul web, non come file da condividere ovunque.

La GIF è brutta perché ha trentacinque anni

La GIF è limitata a 256 colori per fotogramma, non ha audio e comprime così male che una clip di tre secondi può pesare più di un minuto di MP4. Le bande e il retino che vedi nelle GIF meme sono il formato che fallisce nel rappresentare video, non una scelta stilistica. La maggior parte delle piattaforme che sembrano ospitare GIF le converte silenziosamente in MP4 al caricamento, proprio per questo. Esporta in GIF solo dove non si accetta altro: certi forum, certi client di posta, certi vecchi sistemi di chat.

Impostazioni pratiche di esportazione

Per MP4: H.264, audio AAC, la risoluzione nativa della piattaforma e un bitrate abbastanza alto da non vedere blocchi in movimento — 8–12 Mbps è generoso per il 1080p e non costa nulla. Per WebM: VP9 con un obiettivo di qualità simile. Per GIF: abbassa la frequenza a 10–15 fps, ritaglia stretto e resta sotto i pochi secondi, perché sono le uniche leve che rendono sopportabile il peso.