MP4, WebM или GIF — выбираем правильный экспорт

Мем-видео покрывают три формата, и они не взаимозаменяемы. Коротко: MP4 везде, где вы публикуете видео, WebM когда важен вес и площадка его поддерживает, и GIF только там, где видео действительно не принимают.

MP4 — значение по умолчанию, и пусть таким и остаётся

MP4 с видео H.264 — самый совместимый видеоформат из существующих: его воспроизводит любой телефон, браузер, платформа и мессенджер. Он эффективно сжимает, поддерживает звук и это то, что ожидает получить любая соцплатформа. Если нет конкретной причины выбрать другое, экспортируйте MP4. Более новый кодек H.265 сжимает лучше, но поддерживается неровно — ровно неправильный размен для того, что должно разлетаться.

WebM для веба, когда вы контролируете назначение

WebM с VP9 или AV1 даёт заметно меньшие файлы при том же качестве, и это важно, когда вы встраиваете видео на собственный сайт и сами платите за трафик. Поддержка в браузерах хорошая и растёт. Чего у него нет — универсальной поддержки в нативных приложениях и мессенджерах: отправьте WebM кому-то на телефон, и он может просто не открыться. Используйте его в вебе, а не как файл «поделиться везде».

GIF выглядит плохо, потому что ему тридцать пять лет

GIF ограничен 256 цветами на кадр, не имеет звука и сжимает так плохо, что трёхсекундный клип может весить больше минуты MP4. Полосы и дизеринг, которые вы видите в мем-гифках, — это формат, не справляющийся с видео, а не стилистический выбор. Большинство площадок, которые будто бы хостят GIF, тихо конвертируют их в MP4 при загрузке именно поэтому. Экспортируйте GIF только там, где не принимают ничего другого: некоторые форумы, некоторые почтовые клиенты, некоторые старые чаты.

Практические настройки экспорта

Для MP4: H.264, звук AAC, родное разрешение площадки и битрейт, достаточный, чтобы не видеть блоков в движении — 8–12 Мбит/с щедро для 1080p и ничего не стоит. Для WebM: VP9 с сопоставимой целью по качеству. Для GIF: снизьте частоту до 10–15 к/с, кадрируйте плотно и держитесь в пределах нескольких секунд, потому что это единственные рычаги, делающие вес переносимым.