저작권과 밈: 정직한 버전

밈은 다른 사람의 영상, 이미지, 음악으로 만들어집니다. 즉 거의 모든 밈이 저작권을 건드립니다. 그래도 문제가 드문 이유는 밈이 면제되어서가 아니라 — 면제되지 않습니다 — 권리자들이 비상업적 농담을 대체로 쫓지 않기 때문입니다. 선이 어디인지 아는 것은 영상이 돈을 벌기 시작하는 순간 가장 크게 작용합니다.

밈은 자동으로 면제되지 않습니다

어느 나라의 저작권법에도 밈 예외는 없습니다. 영화의 한 장면, 사진, 노래, 다른 사람 채널의 영상은 만들어진 순간부터 보호되고, 다시 쓰는 것은 어떤 제한 규정이 적용되지 않는 한 기술적으로 침해입니다. 나라마다 다른 것은 어떤 제한 규정이 존재하고 얼마나 넓은가입니다. 같은 밈이 한 관할에서는 완전히 적법하고 다른 관할에서는 문제 삼을 수 있는 이유가 그것입니다.

공정이용, 제한 규정, 패러디

미국의 공정이용은 네 요소를 따지는 유연한 심사이고 변형성이 큰 비중을 차지합니다. 원작을 논평하거나 맥락을 바꾸는 밈이 단순히 다시 올리는 것보다 훨씬 유리합니다. 영국의 페어 딜링은 더 좁고 목적을 열거하며, 캐리커처·패러디·패스티시에 대한 명시적 예외를 둡니다. EU는 회원국에 패러디 허용을 요구합니다. 한국 저작권법에는 포괄적 공정이용 조항(제35조의5)이 있고, 인용(제28조)과 사적 이용을 위한 복제 규정도 함께 작동하며 저작인격권도 고려해야 합니다. 이 모든 제도에서 상업적 이용은 불리하게 작용하고, 얼마나 가져왔는지가 문제 됩니다.

실제로 영상을 내리는 것

실무에서 집행은 자동화되어 있습니다. 플랫폼은 오디오와 영상 대조를 돌리고, 일치가 나오면 당신의 이용이 법정에서 살아남을지와 무관하게 신고가 걸립니다. 가장 강하게 대조되는 것은 음악이고, 그래서 차트 곡을 쓴 밈은 몇 시간 안에 음소거되거나 일부 국가에서 차단됩니다. 그다음이 스튜디오 영상입니다. 신고는 소송이 아니고 대개 음소거, 차단, 수익 전환으로 해결됩니다. 다만 같은 농담이 라이브러리 음악으로는 살아남고 히트곡으로는 살아남지 못하는 이유가 이것입니다.

존중할 가치가 있는 선

정말로 위험해서 어느 관할에서든 피해야 할 경우가 셋 있습니다. 허락 없이 누군가의 얼굴이나 영상을 광고에 쓰는 것 — 저작권 위에 초상권과 퍼블리시티가 얹힙니다. 다른 창작자의 영상 전체를 자기 워터마크를 달아 다시 올리는 것 — 명백한 침해이자 커뮤니티가 가장 혹독하게 벌하는 행위입니다. 그리고 지지를 암시하는 모든 것 — 브랜드나 실존 인물의 모습을 그들이 승인한 것처럼 배치하는 것. 무언가를 놀리는 것은 거의 어디서나 잘 보호되지만, 그것인 척하는 것은 보호되지 않습니다.