Авторское право и мемы: честная версия

Мемы строятся из чужих кадров, изображений и музыки, поэтому почти каждый мем задевает авторское право. То, что это редко оборачивается проблемами, объясняется не тем, что мемы освобождены — они не освобождены, — а тем, что правообладатели обычно не преследуют некоммерческие шутки. Знать, где проходит черта, важнее всего в тот момент, когда ваше видео начинает приносить деньги.

Мемы не освобождены автоматически

Ни в одной стране в авторском праве нет исключения для мемов. Фрагмент фильма, фотография, песня и материал с чужого канала защищены с момента создания, и переиспользование технически является нарушением, если не применимо какое-то ограничение. По странам различается то, какие ограничения существуют и насколько они широки, — поэтому один и тот же мем может быть совершенно законным в одной юрисдикции и наказуемым в другой.

Добросовестное использование, ограничения и пародия

В США добросовестное использование — гибкий тест из четырёх факторов, в котором преобразование значит очень много: мем, который комментирует оригинал или помещает его в новый контекст, стоит гораздо крепче, чем тот, что просто перепубликует. В Великобритании fair dealing уже и перечисляет конкретные цели, с прямым исключением для карикатуры, пародии и пастиша. ЕС обязывает государства-члены допускать пародию. В России Гражданский кодекс прямо разрешает создание произведения в жанре литературной, музыкальной или иной пародии либо карикатуры без согласия автора оригинала, а также цитирование в информационных и научных целях. Во всех этих системах коммерческое использование играет против вас, а объём заимствования имеет значение.

Что на деле роняет видео

На практике правоприменение автоматизировано. Площадки прогоняют сверку по звуку и изображению, и совпадение запускает претензию независимо от того, устоял бы ваш случай в суде. Сильнее всего сверяется музыка — поэтому мем с чартовым треком глушат или блокируют в отдельных странах в течение часов. Дальше идут студийные кадры. Претензия — не иск и обычно решается заглушкой, блокировкой или перенаправлением дохода, но именно она объясняет, почему одна и та же шутка выживает с библиотечной музыкой и не выживает с хитом.

Черты, которые стоит уважать

Три случая по-настоящему рискованны и их стоит избегать в любой юрисдикции. Использовать чьё-то лицо или кадры в рекламе без разрешения — это добавляет к авторскому праву права на изображение. Перезалить целиком чужое видео со своим вотермарком — прямое нарушение и заодно то, что сообщества карают жёстче всего. И всё, что подразумевает одобрение: поставить бренд или образ реального человека так, будто они это поддерживают. Смеяться над чем-то защищено почти везде; притворяться этим — нет.